Word Formation in American English Political Advertising
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
MAGNANIMITAS Assn., The Czech Republic
Abstract
ENG: Currently, election political advertising, which is one of the most important areas of the advertising industry, performs persuasive and suggestive functions. Particular attention is paid to the political slogan, the effectiveness of which is enhanced by the use of figures of speech that facilitate the perception of the information embedded in them. Speaking about the forms of political communication, one should pay special attention to political advertising as such an aspect of it, which especially actively uses all the possibilities of the language. The task of the study was to clarify the linguistic features of the texts of English-language political advertising.
UKR: Мета. Метою цієї статті є вияв особливостей утворення слів у політичній рекламі, ступеню впливу риторичних особливостей політичної реклами на всі компоненти рекламного тексту, його структуру і вибір одиниць мови та їх використання в розмовній ‘тканині’. Методологія. Дослідження діалогічності в текстах політичного реклами здійснювалося з використанням методів лінгвістичного спостереження, опису і порівняльного аналізу, який зробив можливим розглянути функціонування одиниць мови в текстах політичної реклами і представити принципи їх відбору в різних видах текстів, типологічний метод використовувався при розробці класифікації політичних рекламних текстів разом з методом кількісного підрахунку мовних фактів і методами функціонально-семантичного та стилістично-порівняльного аналізу. Результати. Ефективні мовні та словоутворювальні елементи політичної реклами характеризуються позитивним відношенням, тематичною однорідністю, стислістю, ясністю, доцільністюю і афористичністю. Вони повинні сконцентровувати на себе увагу, нести специфічне ідеологічне навантаження, повинні легко сприйматися та запам’ятовуватися, мати вплив на виборців, подібно самій виборчій кампанії. В той же час, використання цифрових технологій для розповсюдження політичного реклами розширює ряд мовних елементів, доступних до політиків, і збільшує ефективність їх спливу на реципієнтів.. В умовах цифрового середовища, політична реклама набуває ряду особливостей, які в умовах аналогового середовища або не могли бути втілені взагалі, або втілювалися у меншій мірі. Вони включають аудіо-візуальність, документальність, “ігровий” характер, інтертекстуальність, гіпертекстуальність та емоційність. Обумовлені впливом цифрового середовища, ці особливості відображають тенденцію у напрямку до “шоузації” політичної комунікації.. Наукова новизна. Автори вперше прояснили лінгвістичні особливості текстів англомовної політичної реклами. Специфічна увага виплачена політичному гаслу, ефективність, якої, збільшує використання риторичних висловів, це полегшує сприйняття інформації, вкладеної в них. Говорячи про форми політичної комунікації, необхідно особливу увагу звернути на політичну рекламу яка особливо активно використовує всі можливості мови. Практична значимість. Висновки дослідження можуть використовуватися протягом виборчої кампанії, Використовуючи механізм впливу політичної реклами на виборців, можна зробити гасла і виступи політичних лідерів більш переконливими та сугестивними.
UKR: Мета. Метою цієї статті є вияв особливостей утворення слів у політичній рекламі, ступеню впливу риторичних особливостей політичної реклами на всі компоненти рекламного тексту, його структуру і вибір одиниць мови та їх використання в розмовній ‘тканині’. Методологія. Дослідження діалогічності в текстах політичного реклами здійснювалося з використанням методів лінгвістичного спостереження, опису і порівняльного аналізу, який зробив можливим розглянути функціонування одиниць мови в текстах політичної реклами і представити принципи їх відбору в різних видах текстів, типологічний метод використовувався при розробці класифікації політичних рекламних текстів разом з методом кількісного підрахунку мовних фактів і методами функціонально-семантичного та стилістично-порівняльного аналізу. Результати. Ефективні мовні та словоутворювальні елементи політичної реклами характеризуються позитивним відношенням, тематичною однорідністю, стислістю, ясністю, доцільністюю і афористичністю. Вони повинні сконцентровувати на себе увагу, нести специфічне ідеологічне навантаження, повинні легко сприйматися та запам’ятовуватися, мати вплив на виборців, подібно самій виборчій кампанії. В той же час, використання цифрових технологій для розповсюдження політичного реклами розширює ряд мовних елементів, доступних до політиків, і збільшує ефективність їх спливу на реципієнтів.. В умовах цифрового середовища, політична реклама набуває ряду особливостей, які в умовах аналогового середовища або не могли бути втілені взагалі, або втілювалися у меншій мірі. Вони включають аудіо-візуальність, документальність, “ігровий” характер, інтертекстуальність, гіпертекстуальність та емоційність. Обумовлені впливом цифрового середовища, ці особливості відображають тенденцію у напрямку до “шоузації” політичної комунікації.. Наукова новизна. Автори вперше прояснили лінгвістичні особливості текстів англомовної політичної реклами. Специфічна увага виплачена політичному гаслу, ефективність, якої, збільшує використання риторичних висловів, це полегшує сприйняття інформації, вкладеної в них. Говорячи про форми політичної комунікації, необхідно особливу увагу звернути на політичну рекламу яка особливо активно використовує всі можливості мови. Практична значимість. Висновки дослідження можуть використовуватися протягом виборчої кампанії, Використовуючи механізм впливу політичної реклами на виборців, можна зробити гасла і виступи політичних лідерів більш переконливими та сугестивними.
Description
O. Abramova: ORCID 0000-0002-2732-5601
Keywords
dialogue, election, political advertising, political marketing, word formation, American English, діалог, вибір, політичне рекламування, політичний маркетинг, словоутворення, американський варіант англійської мови, КПтаІМ
Citation
Vukolova K., Zirka V., Styrnik N., Khabarova N., Abramova O. Word Formation in American English Political Advertising. AD ALTA: Journal of Interdisciplinary Research. 2023. Vol. 13, Iss. 1, Spec. Iss. XXXII. P. 92–98.