Using IT-Marketing Products in Commercial Real Estate Projects
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
European University Press, ISMA University of Applied Sciences, Riga, Latvia
Abstract
ENG: The commercial real estate market in Ukraine has changed significantly over the past few years. This article focuses on commercial real estate, in particular, shopping and entertainment centers (SECs). Ukrainian SECs have suffered significant losses due to the COVID-19 pandemic, and then some more suffered serious damage during the full-scale war. However, most of the SECs have resumed or are resuming their operations, and new SECs are being unfrozen. The unstable situation in the country, massive population movements within the country and the departure of many Ukrainians abroad make the management of SECs to revise their development plans and marketing strategies. Modern marketing strategies for promoting SECs require the use of innovative tools. This paper considers the problem of using special software for marketing automation. The authors have selected the most well-known marketing automation platforms for any project and conducted a comparative analysis of them.
UKR: Ринок комерційної нерухомості в Україні за останні кілька років суттєво змінився. У цій статті йдеться про комерційну нерухомість, зокрема торгово-розважальні центри (ТРЦ). Українські ТРЦ зазнали значних втрат через пандемію COVID-19, а потім ще деякі серйозно постраждали під час повномасштабної війни. Проте більшість ТРЦ відновили або відновлюють свою роботу, а нові ТРЦ розморожуються. Нестабільна ситуація в країні, масове переміщення населення всередині країни та виїзд багатьох українців за кордон змушують керівництво ТРЦ переглядати плани розвитку та маркетингові стратегії. Сучасні маркетингові стратегії просування ТРЦ вимагають використання інноваційних інструментів. У даній роботі розглядається проблема використання спеціального програмного забезпечення для автоматизації маркетингу. Для будь-якого проекту автори відібрали найвідоміші платформи автоматизації маркетингу та провели їх порівняльний аналіз.
UKR: Ринок комерційної нерухомості в Україні за останні кілька років суттєво змінився. У цій статті йдеться про комерційну нерухомість, зокрема торгово-розважальні центри (ТРЦ). Українські ТРЦ зазнали значних втрат через пандемію COVID-19, а потім ще деякі серйозно постраждали під час повномасштабної війни. Проте більшість ТРЦ відновили або відновлюють свою роботу, а нові ТРЦ розморожуються. Нестабільна ситуація в країні, масове переміщення населення всередині країни та виїзд багатьох українців за кордон змушують керівництво ТРЦ переглядати плани розвитку та маркетингові стратегії. Сучасні маркетингові стратегії просування ТРЦ вимагають використання інноваційних інструментів. У даній роботі розглядається проблема використання спеціального програмного забезпечення для автоматизації маркетингу. Для будь-якого проекту автори відібрали найвідоміші платформи автоматизації маркетингу та провели їх порівняльний аналіз.
Description
I. Korkhina: ORCID 0000-0002-7530-7993; V. Petrenko: ORCID 0000-0001-5017-1674
Keywords
commercial real estate, development plan, marketing strategy, innovative tools, software, marketing, комерційна нерухомість, план розвитку, маркетингова стратегія, інноваційні інструменти, програмне забезпечення, маркетинг, КІВтаУП
Citation
Korkhina I., Petrenko V. Using IT-Marketing Products in Commercial Real Estate Projects. Information Systems in Project and Program Management : coll. monograph / edited by I. Linde. Riga : ISMA, 2023. P. 196–202. DOI: https://doi.org/10.30837/MMP.2023.196.