Маркетингові інформаційні системи: аналітичний огляд основних моделей розробки
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Український державний університет науки і технологій, Дніпро, Україна
Abstract
UKR: Мета. Удосконалення і розширення можливостей існуючих маркетингових інформаційних систем за рахунок результатів аналітичного огляду основних підходів до їх розробки і впровадження. Методика. Ситуаційний аналіз оцінювання цілей, завдань, стратегії і тактики підприємства у відповідності до потенційних вимог ринкового середовища, методи маркетингового синтезу. Результати. Аналіз методів та моделей, які мають місце на практиці, дозволяє зробити висновок, що в цілому використання більшості з них при ухваленні маркетингових рішень є випадковим й разовим через недостатність висвітлення даної проблеми в наявній економічній літературі. Наукова новизна. Запропонований аналітичний огляд основних підходів до розробки маркетингових інформаційних систем на підприємствах на відміну від існуючих дозволяє виділити головні передумови визначення концепції сучасного маркетингу. Практична значимість. Результати огляду економіко-математичних методів ухвалення маркетингових рішень зведено в таблицю, що є цікавим практичним результатом роботи.
ENG: Goal. Improving and expanding the capabilities of existing marketing information systems due to the results of an analytical review of the main approaches to their development and implementation. Method. Situational analysis of the assessment of goals, tasks, strategy and tactics of the enterprise in accordance with the potential requirements of the market environment, methods of marketing synthesis. The results. The analysis of methods and models that take place in practice allows us to conclude that, in general, the use of most of them when making marketing decisions is random and one-time due to insufficient coverage of this problem in the available economic literature. Scientific novelty. The proposed analytical review of the main approaches to the development of marketing information systems at enterprises, in contrast to the existing ones, makes it possible to highlight the main prerequisites for defining the concept of modern marketing. Practical significance. The results of the review of economic and mathematical methods of making marketing decisions are summarized in a table, which is an interesting practical result of the work.
ENG: Goal. Improving and expanding the capabilities of existing marketing information systems due to the results of an analytical review of the main approaches to their development and implementation. Method. Situational analysis of the assessment of goals, tasks, strategy and tactics of the enterprise in accordance with the potential requirements of the market environment, methods of marketing synthesis. The results. The analysis of methods and models that take place in practice allows us to conclude that, in general, the use of most of them when making marketing decisions is random and one-time due to insufficient coverage of this problem in the available economic literature. Scientific novelty. The proposed analytical review of the main approaches to the development of marketing information systems at enterprises, in contrast to the existing ones, makes it possible to highlight the main prerequisites for defining the concept of modern marketing. Practical significance. The results of the review of economic and mathematical methods of making marketing decisions are summarized in a table, which is an interesting practical result of the work.
Description
Л. Савчук: ORCID 0000-0003-2603-7218; Ю. Іващенко: ORCID 0009-0004-9037-0802
Keywords
маркетингова інформаційна система, концепція сучасного маркетингу, методи ухвалення маркетингових рішень, marketing information system, concept of modern marketing, methods of making marketing decisions, methods of marketing synthesis, КЕкІ
Citation
Савчук Л. М., Мандрика Т. П., Іващенко Ю. С. Маркетингові інформаційні системи: аналітичний огляд основних моделей розробки. Економічна кібернетика: інструменти, моделі і методи інтелектуальної підтримки прийняття рішень : зб. наук. праць за матеріалами Всеукр. інтернет-конф. (м. Дніпро, 1–2 березня 2023 р.). Дніпро, 2023. С. 192–197.